myriam-jessier-Pu96DJ6rct8-unsplash

Hvordan bruger du Google Analytics bedst muligt?

Hvordan bruger du Google Analytics bedst muligt?

Læsetid

Sidst opdateret

Indholdsfortegnelse

Du har sikkert hørt om Google Analytics, men hvad er det nu lige, det er? 

Prøv at forestille dig, at du vidste alt om dine kunder – hvor de hørte om dig, hvad der særligt interesserede dem i din forretning, hvor gamle de er, og hvor de kommer fra? Livet som virksomhedsejer ville da blive nemmere. 

Netop dette findes der værktøjer til. De værktøjer kan fortælle dig en stor del af disse ting om de mennesker, der besøger din hjemmeside. Det bedste – og mest brugte – af disse værktøjer er Google Analytics. Analytics kan fortælle dig alt om, hvordan netop din hjemmeside performer. Og så er det ovenikøbet gratis at bruge 🙂 

Mere om Google Analytics…

Google Analytics er et analyseværktøj til dataindsamling og -analyse af hjemmesider. Du kan bruge værktøjet til at forstå, hvor dine kunder kommer fra, hvor lang tid de bruger på din hjemmeside, hvor mange sider de besøger og meget mere. 

Derudover kan du også overordnet set se de demografiske informationer omkring dine besøgende på hjemmesiden (anonymt på burgerniveau selvfølgelig). 

Disse data kan du bruge til at forstå, hvordan din hjemmeside performer og derefter analysere på hvad og hvor, du kan gøre nogle ting anderledes for at få bedre resultater. 

Som webshopejer kan du også se, hvor dine køb primært kommer fra – altså om det er folk, der finder dig på Google Ads, organisk, gennem sociale medier eller via din mailliste. 

Alt sammen er meget vigtig information til at vurdere, hvor man får mest ud af de penge, eller den tid, man bruger på markedsføring. 

Man skal dog være klar over, at Google Analytics er et meget stort værktøj, og det kræver, at man bruger tid på at sætte det op og lære det at kende, førend man får noget konkret ud af det. Der findes en del guides på Youtube, der kan give dig et overblik over disse ting. 

Data er fundamentet for effektive Google Ads kampagner. Her er ingen bedre end Google Analytics. 

Data er fundamentet for effektive Google Ads kampagner. Her er ingen bedre end Google Analytics.

Hvordan kommer jeg i gang med google Analytics?

Så, hvordan kan jeg installere Google Analytics, eller hvordan får jeg Google Analytics på min hjemmeside? 
Det er som sagt rigtigt nemt at komme i gang med opsætning af Google Analytics. 

Gå ind på hjemmesiden og opret en gratis konto. 

Det kræver blot, at du allerede har en Google konto, f.eks. i form af en Gmail. 
Har du ikke en sådan, kan du ved samme lejlighed oprette en gratis. Har du allerede en Gmail-konto, logger du blot ind med den. 
Når du har oprettet kontoen, vil du komme ind på en side, hvor du skal indtaste et kontonavn for din Analytics-konto samt angive, hvilken hjemmeside du ønsker at tilknyttet til Analytics. Derefter klikker du på knappen ”Hent sporing-id”, hvorefter du får en lille stump kode, der skal implementeres på hjemmesiden. Har du et CMS-system, som eksempelvis WordPress, er det nemt at komme i gang. Google Analytics i WordPress kræver blot, du henter et af de mange Analytics plugins og indsætter dit id. 

Når dette er gjort, begynder Google at indsamle data om dem, som fremover besøger din hjemmeside. Du har altså ikke mulighed for at se data for brugere, der har været på hjemmesiden, før sporingskoden er lagt ind. 

Så hvad venter du på? Det er bare om at komme i gang med Google Analytics så hurtigt som muligt – tak fordi du læste med, jeg håber, du fik en masse ud af det 🙂 God arbejdslyst! 

hello-i-m-nik-q1n1LmoL4Es-unsplash

Sådan bruger du bedst TikTok annoncering

Sådan bruger du bedst TikTok annoncering

Læsetid

Sidst opdateret

Indholdsfortegnelse

Vil du også være med på trenden og blive klogere på, hvordan du kan anvende TikTok annoncering som en del af din markedsføringsstrategi? Så læs med her, hvor du får en grundig gennemgang af annonceringsmulighederne på TikTok i 2021. 

Mediet TikTok er ikke længere til at overse, enhver og alle deres venner har efterhånden mediet og appen, derfor gør du klogt i at kigge ind i noget markedsføring på mediet. TikTok har over 800 millioner daglige brugere i hele verden – og ja, det lyder helt vildt, men den er god nok. Faktisk er TikTok det hurtigst voksende medie i verden. På relativt kort tid har platformen fået mere end de 800 millioner aktive brugere på verdensplan! Det er meget imponerende, og mediet bliver kun mere populært blandt annoncører og brands. 

Men allerførst må jeg hellere have alle med, så hvad er TikTok? TikTok er en mobilapp, hvor alle med en profil kan dele korte videoer mellem 15 sekunder og helt op til 3 minutter – det er alt fra dansevideoer, lip-synching til videoer med et stærkt budskab om et vigtigt emne. Mulighederne er uendelige, og det er kun fantasien, der sætter grænser. 

TikTok vokser hele tiden, fordi flere og flere brugere får øjnene op for appens muligheder. Og tror du, at TikTok kun er samlested for teenagepiger, er du helt forkert på den! 

I Danmark er 41 % af TikTok-brugerne nemlig 16 til 24 år. Hele 56 % af brugerne er mænd. Det forventes, at aldersgruppen løbende vil ændre sig i takt med, at flere ældre personer også hopper med på TikTok-bølgen. 

Annoncering på TikTok

Før du kan oprette en annoncekonto i TikTok Business Center, kræver det, at du er ”TikTok partner”. Da det på nuværende tidspunkt ikke er muligt for virksomheder selv at oprette en annoncekonto, skal din virksomhed eller dit brand arbejde sammen med et bureau ligesom Nordic Social, der er TikTok Agency Partner. Bureauet, der er TikTok Agency Partner, kan så give virksomheder adgang til en annoncekonto. 

Ads-formater på TikTok 

TikTok Business Center minder meget om Facebook Ads Manager. Det er her, du opretter dine kampagner, måler data, opretter pixels og meget mere. Alt det kommer vi nærmere ind på senere i blogindlægget, men først skal vi lige gennemgå de annonceringsmuligheder, TikTok tilbyder.  Der findes i alt 5 annonceringsmuligheder på TikTok, men det er ikke dem alle, der er tilgængelige i Danmark på nuværende tidspunkt. Nedenunder får du de mest brugte i Danmark forklaret. 

In-feed ads 

In-feed Ads er en fuldskærmsoplevelse på op til 60 sekunder, som bliver vist på ”For you”-siden, der er startsiden til brugernes News Feed. Brugerne kan til enhver tid skippe annoncen, så det er afgørende, at dine videoer er korte, præcise og skaber blikfang fra start. 

På In-feed Ads har du mulighed for at indsætte en Call to action-knap, som bliver fremhævet efter 9 sekunder. Derfor skal du sørge for at din annonce er iøjnefaldende og skabt til TikTok. Vær kreativ i annoncerne og skil dig ud fra mængden ved at lave originalt indhold! 
 
In-feed Ads er tilgængelig på følgende kampagnemål: 
Trafik, konverteringer, awareness og app-installationer 

Brand takeovers 

Brand Takeovers giver en bred og stærk eksponering, da annoncen ved Brand Takeovers bliver vist som det første, når en bruger åbner appen. Det kan minde lidt om YouTubes ”Masthead”. 

Det særlige ved denne annonceringsmulighed er, at der kun er én annoncør pr. kategori pr. dag, der kan benytte denne kampagnetype. 
 
Brand Takeovers er tilgængelige på følgende kampagnemål: 
Trafik, konverteringer og videoafspilninger 

TopView 

TikTok vurderer selv, at Topview er den placering, der fungerer bedst i appen, da brugere ikke kan undgå at se annoncen. Ligesom med Brand Takeover kan der her kun være én annoncør om dagen pr. kategori. Forskellen mellem TopView og Brand Takeover er, at en TopView-annonce er en del af ”feedet” og vil blive vist 3 sekunder efter, at en bruger åbner appen. 

TopView er tilgængelige på følgende kampagnemål: 
Trafik, awareness og videoafspilninger. 

Ads-formater på TikTok

TikTok Business Center minder meget om Facebook Ads Manager. Det er her, du opretter dine kampagner, måler data, opretter pixels og meget mere. Alt det kommer vi nærmere ind på senere i blogindlægget, men først skal vi lige gennemgå de annonceringsmuligheder, TikTok tilbyder.  Der findes i alt 5 annonceringsmuligheder på TikTok, men det er ikke dem alle, der er tilgængelige i Danmark på nuværende tidspunkt. Nedenunder får du de mest brugte i Danmark forklaret.

In-feed ads

In-feed Ads er en fuldskærmsoplevelse på op til 60 sekunder, som bliver vist på ”For you”-siden, der er startsiden til brugernes News feed. Brugerne kan til enhver tid skippe annoncen, så det er afgørende, at dine videoer er korte, præcise og skaber blikfang fra start.

På In-feed Ads har du mulighed for at indsætte en Call to action-knap, som bliver fremhævet efter 9 sekunder. Derfor skal du sørge for at din annonce er iøjnefaldende og skabt til TikTok. Vær kreativ i annoncerne og skil dig ud fra mængden ved at lave originalt indhold!

In-feed Ads er tilgængelig på følgende kampagnemål:
Trafik, konverteringer, awareness og app-installationer

Brand takeovers

Brand Takeovers giver en bred og stærk eksponering, da annoncen ved Brand Takeovers bliver vist som det første, når en bruger åbner appen. Det kan minde lidt om YouTubes ”Masthead”.

Det særlige ved denne annonceringsmulighed er, at der kun er én annoncør pr. kategori pr. dag, der kan benytte denne kampagnetype.

Brand Takeovers er tilgængelige på følgende kampagnemål:
Trafik, konverteringer og videoafspilninger

TopView

TikTok vurderer selv, at Topview er den placering, der fungerer bedst i appen, da brugere ikke kan undgå at se annoncen. Ligesom med Brand Takeover kan der her kun være én annoncør om dagen pr. kategori. Forskellen mellem TopView og Brand Takeover er, at en TopView annonce er en del af ”feedet” og vil blive vist 3 sekunder efter, at en bruger åbner appen.

TopView er tilgængelige på følgende kampagnemål:
Trafik, awareness og videoafspilninger.

Oprettelse af annoncer

Når du skal oprette annoncer, logger du ind på din TikTok Business Center-konto og klikker på “Create” under “Campaign”. Her skal du vælge din kampagnemålsætning med henblik på de resultater, du ønsker at opnå. 

Oprettelse af annoncer ser anderledes ud end det, du kender fra Facebook. Dog er det meget intuitivt og let at navigere i. 

Start med at vælge om du ønsker en video eller et billede. Da TikTok er en video-app, vil billeder sjældent performe særlig godt. Vi anbefaler altså altid at bruge videoer. Det er en regel på TikTok, at der SKAL være lyd på alt, der uploades. Siges der derfor ikke noget i videoen, og har du ikke lagt en lyd henover, kan du vælge lyde eller musik fra TikTok’s store lydkatalog. 

I højre side af skærmen kan du hele tiden følge med i, hvordan annoncen vil se ud, hver gang du tilføjer noget nyt. 

“Display Name” er dit brandnavn, og det skal du skrive hver gang, du opretter en ny annonce. 

“Tekst” giver dig mulighed for at have op til 22 tegn, så det skal være en kort og præcis tekst, der opfordrer til handling eller anvendelse af en rabatkode.  

“Call to action” giver dig mulighed for at vælge, hvad du ønsker, at en bruger skal gøre. F.eks. “Shop Now”. 

I URL skal du indsætte et link til den side, du vil navigere folk hen på. Det er også her, at UTM-tagget skal være. Du kan ikke lave et UTM-tag i TikTok, så her skal du bruge et værktøj som f.eks. “Campaign Builder”. Vi anbefaler UTM-tags, så du kan sammenligne og måle performance i f.eks. Google Tag Manager, da der er udfordringer med at måle visse ting i TikTok’s egen platform.  

Profilbillede skal du selv uploade, hver gang du laver en ny annonce. 

Nu er din annonce færdig, og du er klar til at annoncere på TikTok. Der kan dog gå op til 48 timer, før dine annoncer er live, da TikTok først skal gennemgå annoncerne og sikre, at alle retningslinjer overholdes. 

Dataindsamling 

TikTok er stadig en ny og ung platform, hvilket også afspejler sig i den til tider manglende dataindsamling, som TikTok endnu halter lidt bagefter på. Vi ved dog, at TikTok hele tiden arbejder på at videreudvikle og optimere platformen, så vi skal blot væbne os med tålmodighed. 

Du kan aflæse dine resultater på flere måder: 

“Dashboard” kan give et hurtigt og visuelt overblik over de samlede resultater på tværs af kampagner og annoncer. 

Ved at klikke på “Campaign” kan du måle hver enkel kampagne og annonces performance. Her får du den samme struktur, som du kender fra Facebook. Det er også muligt at skræddersy dine kolonner, så du kun får det data, du har brug for. 

Hvis du optimerer efter “konverteringer”, kan det være svært at få det præcise billede af, hvordan dine annoncer performer. TikTok tager kun højde for de konverteringer, der sker, når nogen klikker på en annonce og gennemfører et køb med det samme. Den kan altså ikke måle, om en person senere går tilbage på hjemmesiden og køber et produkt, eller om brugeren f.eks. skifter fra mobil til computer og gennemfører et køb der i stedet for.  

Den sidste mulighed for analysering af data findes under “rapportering”, hvor du kan oprette dine egne rapporter ud fra de dimensioner og metrics, som er mest relevante at analysere på. Derfra kan du eksportere/downloade din rapport og få den tilsendt på mail. Du kan også indstille rapporten til at blive sendt regelmæssigt på mail hver uge, dag eller måned. 

Tak fordi du læste med, jeg håber, du blev klogere på den hurtigst voksende platform, og hvorfor det giver mening at kigge ind i noget TikTok annoncering. God arbejdslyst. 

souvik-banerjee-PQXlYuQeX4c-unsplash

Hvordan bruger man markedsføring på Snapchat?

Hvordan bruger man markedsføring på Snapchat?

Læsetid

Sidst opdateret

Indholdsfortegnelse

Snapchat blev lanceret i 2011 af Evan Spiegel og Bobby Murphy. Oprindeligt var det bare et projekt til Universitetet. Men siden da er Snapchat vokset helt enormt, og det hvide spøgelse på en gul baggrund er nu allemandseje. Appen bruges af mange i deres dagligdag som kommunikationsplatform. 

Snapchats brugerbase tæller 238 millioner daglige brugere fra hele verden. 

Ved at tilføje Snapchat til de platforme, du annoncerer på, kan du: 

♦️ Udvide din rækkevidde gennem nye målgrupper unikke til Snapchat. 

♦️ Øge ROAS for din virksomhed eller brand – uanset hvor dine kunder er i kunderejsen. 

Uanset hvad dit mål er – besøgende på din hjemmeside, app installationer m.v. – så kan Snapchat-annoncer føre dine seere til handling. 

Men hvad er så Snapchat? Jo Snapchat er et unikt medie, da den primære måde man kommunikerer med hinanden, er gennem billeder. Kameraet er en central og vigtig del af Snapchat. Med klistermærker, tekst, Bitmoji, linser, filtre og andre kreative værktøjer tilføjer folk indhold til deres Snaps og sender dem til deres venner. Dette har også indflydelse på annoncering på platformen, da du som annoncør også er nødt til at lave dine annoncer derefter. 

Tekstannoncer er ikke noget Snapchat gør sig i. Det skal enten være billeder eller videoer i forskellige formater. Dette er en positiv kreativ udfordring, mennesker optager generelt visuel information bedre end tekst. Vi kan med visuelle annoncer hurtigere få videregivet noget information om et brand eller et produkt og få skabt behov for produktet. 

Snapchat markedsføring

For at sikre at du også er tilfreds med, hvor og hvordan dine annoncer vises, tillader Snapchat, at du selv kan vælge, hvilket ”Discover-content” din annonce placeres sammen med. Du kan f.eks. få Snapchat til kun at placere din annonce sammen med ”underholdende” content. Du kan også f.eks. få Snapchat til ikke at placere din annonce sammen med ”beauty” content. Denne tilpasning af annonceplacering åbner helt nye muligheder for, hvordan dine kunder oplever dine annoncer. 

Du kan med fordel tænke over nedstående, når du planlægger din annonce; 

Awareness: Skab opmærksomhed i skala for dit brand eller produkt med billedannoncer på fuld skærm, videoannoncer, interaktive og dynamiske annoncer eller kreative værktøjer. 

Consideration: Inspirér Snapchattere til at besøge dit websted, se dit videoindhold eller lege med din Lens AR Experience. 

Conversion: Kør specifikke handlinger på dit websted eller i din app med en annoncevedhæftet fil. 

Snapchat er yderst brugbart til upper-funnel annoncering. Dette betyder dog ikke, at Snapchat er dårlig til annoncering længere nede i funnelen. Tværtimod er Snapchat også god til at skabe konverteringer, bl.a. i form af leadgenerering, app installs og katalogsalg. 

Snapchat har et bredt udvalg af forskellige annoncetyper til at opnå de tre målsætninger 

Herunder er kort om hver enkel annoncetype; 

Snap Ads 

Enkelte billeder eller videoannoncer, der dukker op i stories og content, der får Snapchats brugere til at besøge din hjemmeside, kontakte din virksomhed eller downloade og interagere med din app. 

Dynamic Ads 

Lav annoncer med dynamisk indhold ved hjælp af eksisterende skabeloner designet til at fremvise alt fra dit produktfeed på en annonce, der fylder hele skærmen. Når der sker ændringer for produktet (f.eks. pris eller tilgængelighed), ændrer annoncen sig, så den matcher, så du kan køre always-on-kampagner, der altid har den nyeste information om dine produkter. 

Commercials 

Reklamer kører eksklusivt i kurateret indhold og er designet til at skabe brand awareness. De kan ikke springes over i de første seks sekunder og kan være op til tre minutter i længde. Reklamer kan have vedhæftelser, der fører til hjemmesider, linser eller længere videoer. 

Story Ads 

Story Ads er brandede tiles i Snapchats Discover-section. Snapchat brugere kan trykke på en story ad og se en serie på 3-20 snaps med din brand story. 

Collection Ads 

Fremviser en serie af produkter og giver Snapchat-brugere en mulighed for at se forskellige produkter. Collection Ads dukker op i stories og content. 

Lenses AR Experiences 

Fremviser en serie af produkter og giver Snapchat-brugere en mulighed for at se forskellige produkter. Collection Ads dukker op i stories og content. Med linser kan du skabe interaktive øjeblikke med Augmented Reality-oplevelser, som Snapchat-brugere kan lege med og sende til deres venner. Snapchat brugere kan se denne type reklame i andre venners snaps og stories. Med lenses kan du invitere Snapchat-brugerne ind i dit brands univers og din historie. 

Filters 

Filtre er kreative overlays, der kan blive tilføjet til billeder og videoer efter, de er blevet taget. Dette format muliggør annoncører at blive en af Snapchat-brugeres samtaler. Snapchat-brugere kan se denne annoncetype i venners snaps og stories. 

TAK fordi du læste med, jeg håber, du fik noget ud af læsningen, og at du kaster dig ud i noget annoncering på snapchat – god arbejdslyst 🙂 

Pile of 3D Pinterest Logos

Annoncering på Pinterest – sådan målretter du dine annoncer

Annoncering på Pinterest – sådan målretter du dine annoncer

Læsetid

Sidst opdateret

Indholdsfortegnelse

Pinterest er ikke et lige så populært og udbredt socialt medie i Danmark som Facebook, Instagram og LinkedIn, men der kommer stadig flere og flere brugere til.  Derfor er det en platform, der giver mere og mere mening at være til stede på som virksomhed, hvis man gerne vil være så synlig som muligt gennem målrettede annoncer.  

I Danmark er der ca. 1 million brugere på Pinterest, og ifølge en undersøgelse foretaget af DR i januar 2021 bruger 5% af alle danskere over 12 år Pinterest på daglig basis. 

Brugerne på Pinterest bruger det til at blive inspireret og få nye idéer til de ting, som de nu går op i. Er man fx interesseret i madlavning, går man på Pinterest og søger på ”madlavning” eller ”madopskrifter”, og så vil der dukke såkaldte ”pins” op fra brugere på Pinterest, som har lagt billeder eller videoer op, der passer til søgningen. Og klikker man så på en pin, kommer man over på den hjemmeside, som brugeren, der har lagt billedet op, har bestemt, at den skal linke til. 

Pinterest fungerer dermed som en slags ”visuel søgemaskine”, hvor man kan søge i alle de billeder og videoer, som brugerne har lagt op. Brugerne uploader billeder og videoer til deres egne opslagstavler / ”pin boards”, og de vises så, når nogen søger på relevante søgeord, eller hvis man har indikeret, at man har interesse inden for en bestemt kategori. 

Man har desuden mulighed for at ”pinne” – dvs. gemme – andres billeder på éns egen profils forskellige ”pin-boards”, eller opslagstavler, så man let kan finde dem frem igen på et senere tidspunkt. På denne måde kan man lave forskellige samlinger af billeder og videoer, som man kan vende tilbage til. 

Annoncering på Pinterest

Som virksomhed har man også mulighed for at annoncere på Pinterest, hvor man skal oplyse momsnummer, før det er muligt at aktivere sine kampagner. Annoncer på Pinterest består af pins – altså enten billeder eller videoer, som man betaler for at få vist i søgeresultater og i andre brugeres startfeed. 

På samme måde som med almindelige pins, kan annoncer indeholde et link, som man kan klikke på og blive ført over på virksomhedens website, hvor man så fx kan gennemføre et køb. 

Fordelen ved at annoncere, fremfor blot at lave organiske pins, er, at man ligesom på Facebook har mulighed for ret præcist at målrette, hvem der skal se éns annoncer.  

Når man opretter en profil til sin virksomhed, kan man enten gøre det fra sin private allerede eksisterende profil, hvorfra man så opretter og tilføjer en virksomhedsprofil. På denne måde kan man skifte mellem virksomhedsprofilen og sin private uden at logge ind og ud hele tiden.  

Man kan også vælge at oprette en virksomhedsprofil fra bunden af – det gør man allernederst på forsiden ved at vælge “Opret en virksomhedskonto”. 

Når man vil til at oprette annoncer, skal man ligesom på Facebook, vælge hvilket mål, man har for sine kampagner. Om det er for at opbygge bevidsthed, anspore til overvejelse, eller opnå konverteringer. 

Målsætninger

I Pinterest kan man målrette sine annoncer mod de personer, man er mest interesseret i at ramme. Man har overordnet mulighed for at målrette mod forskellige grupper: 

♦️ Besøgende, som har været på éns hjemmeside 
Denne målretning rammer personer, der tidligere har besøgt éns hjemmeside. Det kræver, at man indsætter et ”Pinterest tag” på sin hjemmeside, som er en sporingskode, som man kender det fra Facebook. 

♦️ En kundeliste, som man uploader 
Denne målretning giver mulighed for at uploade en liste med allerede eksisterende kunders e-mailadresser til Pinterest. Herefter vil Pinterest matche listen med profiler på Pinterest, hvor den pågældende e-mailadresse er brugt. Der skal være minimum 100 matches før denne målretning kan tages i brug. 

♦️ En engagementsmålgruppe, der interagerer med pins fra dit bekræftede domæne 
En engagementsmålgruppe er en målgruppe, der består af besøgende, der tidligere har interageret med dine pins enten ved at have klikket på dem, eller gemt dem. Denne målretning er kun mulig, hvis man har bekræftet, at man er administrator af sin hjemmeside. 

♦️ En målgruppe, der ligner én, du har i forvejen 
Med denne målretning kan du nå ud til personer, der ligner en af de målgrupper, du allerede har oprettet. På denne måde har man mulighed for at ramme personer, der har samme adfærd og interesser, som de personer man véd, der har interesse i sin virksomhed. 

Endvidere har man mulighed for at målrette sine annoncer ud fra både søgeord og interesser, som man kender det fra hhv. Google Ads og Facebook. 

Når man annoncerer på Pinterest, kan man enten oprette den som et billede eller en kort video. Annoncevideoerne afspiller automatisk, hvorefter man så kan klikke enten “Se website”, eller “Se igen”. Klikker man på billedet eller videoen, ryger man over på virksomhedens hjemmeside. 
Man har også mulighed for at gemme den specifikke pin/annonce på et “board” på sin egen profil ved at vælge “Gem” øverst i annoncen og vælge, hvilket af sine boards, den skal gemmes på. 

Tak fordi du læste med, jeg håber, du blev klogere på emnet og har mod til at prøve dig frem med lidt annoncering på Pinterest – god arbejdslyst 🙂 

Google-Gallery-Ads-blog-logo

Google Gallery Ads – sådan sælger du ved hjælp af billeder

Google Gallery Ads – sådan sælger du ved hjælp af billeder

Læsetid

Sidst opdateret

Indholdsfortegnelse

Google Gallery Ads er en smart funktion – det er et swipebart billedebaseret annonceformat, der kombinerer brugernes søgehensigt med relaterede billeder. Du kan bruge galleriannoncer til at komme i kontakt med folk, før de besøger din hjemmeside, efter et klik ved at fremvise livstilsbilleder og varemærkekonsekvent visuelt indhold. 

Google Gallery Ads lader brugere hurtigt bladre gennem billederne og giver dem mulighed for at klikke på en annonce for at udvide den til en lodret visning for at se den større. CTA-knappen, der vises i slutningen af galleriet, fører brugerne til en post-click-side, hvor de kan få mere informationer om produkterne i karrusellen. 

Vi kender jo alle selv til at reagere bedre på og husker billeder bedre end tekst alene. Derfor er Google Gallery Ads en god funktion – med denne funktion sælger man ved hjælp af billeder og ikke så meget en eventuel tekst. Tilgangen vil ikke kun hjælpe dem med at konkurrere med andre visuelle annonceplatforme som Facebook, Instagram og Pintereset, men vil også udvide Googles rækkevidde i opdagelsesfasen af forbrugerrejsen. 

I øjeblikket er Google Gallery Ads kun kvalificeret til at blive vist på mobilenheder og i første position i Googles søgeresultater. På samme måde som billede-karruseller, der kan swipes, har annoncer en standardtekstoverskrift og en annonceret webadresse. 

Brugere henvender sig oftest til Google, når de har brug for information, og søgeannoncer giver dem det, de leder efter, men i et annonceformat, der kan være relevante for dem og deres søgning. Og da Google Gallery Ads består af billeder, er brugere mere tilbøjelige til at interagere med dem, og huske hvad de så. 

Så altså – Google Gallery Ads er et unikt annonceformat, da de kombinerer søgningens kraft med potentialet i billedeannoncer, hvilket giver dig som annoncør mulighed for at få det bedste fra begge verdener. 

Så kære læser, det var lidt om Google Gallery Ads, jeg håber, du blev klogere på emnet, og at du har mod til at prøve dig frem med det. God arbejdslyst 🙂 

Hvad-er-EFU-modellen

Forstå EFU-modellen og brug den i din markedsføring

Forstå EFU-modellen og brug den i din markedsføring

Læsetid

Sidst opdateret

Indholdsfortegnelse

EFU-modellen er et fantastisk værktøj; meget enkelt, nemt at arbejde med og skaber gode resultater. 

EFU-modellen oversætter kort sagt dine produkters eller servicers egenskaber til udbytte, vi mennesker vil kunne se værdien af vores investering – uanset om det er vores tid eller penge, vi investerer. 

MEN først skal vi lige have på plads, hvad EFU står for? 

 

E = egenskab  

F = fordel 

U = udbytte 

 

Hav EFU-modellen i baghovedet, når du markedsfører dine produkter eller servicer, det skal du have, fordi med netop dette værktøj kan du ramme dine kunder lige præcis der, hvor de er mere villige til at købe, og det er de, fordi mennesker har fokus på udbytte, og ved brug af EFU-modellen fortæller og viser du til dine kunder, hvad både egenskaben af netop det produkt, du annoncerer eller reklamerer for, er, og dermed også hvad fordelen for dine kunder og køberne vil være ved netop det produkt – og når du er ved førnævnte, så kan du vurdere, hvad dit kundens udbytte er, hvad de får ud af produktet, men samtidig kan du også finde ud af, hvad dit udbytte er, altså hvad du får ud af, at dine kunder ser en fordel ved produktet. 

Så altså, du skal fange kundens interesse med det samme, og det gør du bedst ved at tydeliggøre udbyttet af vedkomnes investering. 

Og til sidst et lille eksempel hertil; materialevalg i en stol 

Egenskab: stolens sæde er lavet af plastikflasker 

Fordel: lever op til mange kunders ønske om miljøvenlighed 

Udbytte: styrker virksomhedens CSR (corporate social responsibility) profil. 

Det var altså en lille kort tekst om EFU-modellen, men om ikke andet så håber jeg, du blev klog på emnet og ikke mindst, at du har det i baghovedet, når du markedsfører et af dine produkter – god arbejdslyst og godt salg 🙂 

Largest-Contentful-Paint

Det skal du vide om LCP – Largest Contentful Paint

Det skal du vide om LCP – Largest Contentful Paint

Læsetid

Sidst opdateret

Indholdsfortegnelse

Hvad er LCP?

LCP eller Largest Contentful Paint, som det også er kaldt, er på dansk den største udfyldning af indhold, og er kort sagt indlæsningstiden, det tager hjemmesiden at vise de største elementer. Værdien måler brugertilfredsheden, ligesom de to andre core web vitals måleværdier gør. 

LCP er en måling af, hvor lang tid det tager det primære indhold af en side at downloade og blive klar til, at der skal interageres med det. Det der måles, er det største billede eller indholdsstykke inde i brugeres viewport (det som burgeren ser), og kun det som findes i viewporten. Andre elementer på siden tæller ikke med i denne måling. Typisk vil der være tale om billeder, videoer, baggrundsbilleder eller store tekststykker i eksempelvis en paragraf. 

Hvorfor måler Google på LCP?

LPC viser meget præcist, hvor hurtig en hjemmeside kan bruges af en bruger. Herudover er det nemt at optimere imod. Sektionselementer, overskrifter og formelementer kan alle være elementer, der bruges til at udregne LCP, og det kunne faktisk i realiteten være et hvilket som helst HTML-element, der indeholder tekst. Så længe det er det største element. 

Så, hvad er god LCP?

En god LCP giver en god brugeroplevelse, og for at opnå en god LCP-score skal du forsøge at få vist de største elementer, eller det første vindue på hjemmesiden, inden for de første 2,5 sekunder. De største elementer kan eksempelvis være din forsideslider med video eller billede, hvilket betragtes som et stort element. 

Billedet her til venstre viser, hvad der skal til for at have en god eller dårlig LCP

 

Hvorfor er det vigtigt med en god LCP?

En god LPC er meget vigtig, det er den, fordi når dine kunder besøger din hjemmeside, vægter de fleste mennesker meget højt, at det ikke går langsomt, når man trykker videre på din hjemmeside – det kender vi jo alle sammen til, at tålmodigheden ikke altid har god tid. Derudover vægter de fleste også højt, at hele hjemmesiden spiller, og at den ser godt og pæn ud. 

Med god LCP fører du gladere kunder og besøgende ind på hjemmesiden, hvilket højst sandsynligt giver flere køb. Derfor giver det god mening at kigge ind i om ens LCP er god og indenfor de 2,5 sekunder. 

Hvordan forbedrer man sin LCP?

Herunder finder du en række af de punkter, du kan forbedre, hvis du vil sænke din LCP. 

Langsomme serversvar 

Jo længere tid det tager browseren at modtage indhold fra serveren, desto længere tid tager det at opfatte noget som helst på skærmen. Jo hurtigere serversvar desto lavere LCP. 

Gengivelsesblokerende Javascript og CSS 

Før end at en browser kan rendere noget indhold, skal HTML-markup parses ind i et DOM-træ, parseren pauser, hvis den møder eksterne stylesheets (CSS) eller synkroniserede JavaScript tags. 

Både CSS og scripts er gengivelsesblokerende, og de forsinker FCP og dermed også LCP. For at forbedre disse elementer kan man udsætte ikke kritisk CSS og benytte sig af inline kritisk CSS (Kritisk CSS, der bruges til at loade above the fold indhold, kan inkluderes i head), samt minificere CSS (Fjerne alle overflødige karakterer så som: mellemrum, kommentarer mv. disse er alle overflødige for en browser, men fylder). Generelt set handler det dog om at få minimeret mængden af blokerende CSS, nu mindre, nu hurtigere load. 

Langsomme ressourcer 

Udover CSS og Javascripts blokeringstid er der også andre mange andre former for ressourcer, der kan påvirke LCP eksempelvis elementer, der indeholder tekststrenge eller andre inline tekstelementer. 

Alle disse elementer påvirker LCP, hvis de renderes above-the-fold. Derfor bør du arbejde på at optimere og komprimere billeder, komprimere tekstfiler, prøve på at preloade vigtige ressourcer og levere forskellige aktiver baseret på netværksforbindelse (Adaptive serving). 

Herudover kan brugen af service workers forbedre LCP voldsomt. 

Hvordan finder jeg frem til min LCP?

Selve resultaterne leverer Google til dig både i deres Search Console, hvor de løbende måler på denne værdi sammen med de to andre Core Web Vitals, men du kan også få gradueringen igennem Google PageSpeed Insights. 

For at finde oversigten i Search Console skal du blot logge ind på din konto, vælge dit websted og herefter navigere til ”Vigtige netstatistikker” under ”Forbedringer”. 
Du får nu en oversigt over henholdsvis dårlige webadresser, gode webadresser og webadresser, der skal forbedres. 

Tak fordi du læste med, jeg håber, du blev klogere på emnet, og at du fik lyst til at kigge ind i LCP på din egen hjemmeside. God arbejdslyst 🙂 

desk-gfa51e7174_1920

12 psykologiske triggere, der kan booste dit salg

12 psykologiske triggere, der kan booste dit salg

Læsetid

Sidst opdateret

Indholdsfortegnelse

12 psykologiske triggere du kan benytte til at booste salget markant!

Under dette emne kommer jeg ind på 12 psykologiske triggere, som DU kan benytte dig af for at booste dit salg! Marketing handler i bund og grund om at ramme en målgruppes adfærdsmønstre, en af de mest effektive metoder til dette er brugen af psykiske triggere – og alene det kan føre til et salg. 

Nummer 1. Nysgerrighed

Nysgerrigheden vækker du ved at skrive tekster som ”kan du gætte, hvem der står med ryggen til?” i en salgstekst, eller så kan man tease om et lukket medlemsforum på en åben Facebookgruppe for at ramme læserne på nysgerrigheden om at blive medlem af den lukkede gruppe. 

Nummer 2. Konsekvens

Konsekvensen er en trigger for mange folk. Det kan du bruge til for eksempel, at få medlemmer eller tilmeldinger til nyhedsbrev – konsekvensen kan være stor for nogle folk, hvis man går glip af enten et medlemskab eller nyhedsbrev, da mange ville få en følelse af at have ikke set noget fænomenet, the fear of missing outtror jeg der er mange, der kan nikke genkendende til. 

Nummer 3. Gratis

Alle mennesker elsker i al almindelighed, når noget er gratis, så det er endnu en trigger, du med fordel kan bruge. Ved det sænker du barrieren, du fjerner risikoen og skaber en relation. 

Nummer 4. Gengældelse

Gengældelse mellem dig og dine kunder skaber loyalitet og påvirker at fastholde både kunder og medlemmer. Det gør også, at flere kunder er mere villige til at købe noget hos dig, hvis de føler, du er oprigtig og ser folk i øjenhøjde, så er de kort sagt mere villige til at bruge sine penge hos dig. 

Nummer 5. Opfattet værdi

FÅ DIT PRODUKT TIL AT FREMSTÅ SOM ET RØVERKØB!

Det er faktisk meget enkelt. Ved at få sit produkt til at fremstå som et røverkøb, skaber det også større værdi hos dine kunder. 

Nummer 6. Tal

999,95 kroner vs. 1.000 kroner.

Når det kommer til prissætningen af dine varer/produkter, er det ikke helt ligegyldigt, hvordan det bliver sat. Det handler om at være specifik, så man derved er troværdi, men det handler i den grad også om decimaler, noget i menneskers hjerner er mere villig til at tage en vare med hjem eller booke en service, hvis prissætningen er gennemtænkt – selvfølgelig skal varen koste, hvad den er værd, men det er ikke uden betydning om det står til 799,50 fremfor 800. 

Nummer 7. Knaphed

Skab en følelse af hastværk!  Og det gør du ved at skrive ting som; ”findes kun i meget begrænset antal” på enten dine annoncer eller reklamer, det skaber en følelse hos kunden om, at hvis vedkomne vil have fat i produktet, så skal de skynde sig. 

Nummer 8. Indvendinger

Det er vigtigt, at du kender din målgruppes indvendinger, så du derfor kan komme dem i forkøbet. 

Nummer 9. Autoritet

Du skaber autoritet ved at gøre brug af velkendte ansigter i dine annoncer eller reklamer, det kunne for eksempel være; bloggere eller kendte – personer som disse har typisk en fanbase eller følgere, som i mange tilfælde lytter til dem. Derudover skaber det også autoritet, hvis man bruger enten medier eller eksperter i sine annoncer/reklamer – hvis det giver mening vel og mærke. 

Nummer 10. Kontekst

Det er vigtigt, at du placerer det, du vil markedsføre i den rette kontekst, teksten skal spille i forhold til produktet, og på videoen/billedet skal man ikke være i tvivl om, hvilket produkt der markedsføres. 

Nummer 11. Storytelling

Historier trigger følelser. Kom endelig med historier, når du skriver tekster til dine kunder og følgere – det hjælper en hel del. 

Nummer 12. Socialt bevis

Demonstrér at der allerede er andre personer i butikken eller på webshoppen, det får andre til at tænke, at din butik eller webshop er værd at give et besøg. 

Så kom vi igennem de 12 triggere, men vigtigst af alt; vær kreativ, så gå i tænkeboks og find på en masse sjovt, som dine kunder eller følgere fanger – så er du garanteret salg. 

TAK fordi du læste med, jeg håber, du fik en masse ud af teksten herover, og vigtigst så håber jeg, du tager alt til eftertragtning, og at du har det i baghovedet, når du skal markedsføre noget. God arbejdslyst! 

1

Facebook Liveshopping – Hvordan får du værdi ud af det?

Facebook Liveshopping – Hvordan får du værdi ud af det?

Læsetid

Sidst opdateret

Indholdsfortegnelse

Liveshopping på Facebook

Liveshopping på Facebook er en interaktiv måde at sælge varer på, få direkte kontakt med seere og få fat i potentielle kunder – alt sammen i realtid. 

Men hvad er liveshopping på Facebook?

Når du sælger produkter via Liveshopping på Facebook, livestreamer du, mens du fremviser og giver en demo af dine produkter. Dette er en god måde at få direkte kontakt med seere og kunder på, hvor de ser dig i øjenhøjde, og derudover får du solgt en masse, det er da en win win 😉 

Når du opretter en produktplayliste for liveshopping-videoen i Handelsadministrator, kan du gå live direkte fra din Facebookside på din computer eller din mobilenhed. 

Så altså, Facebook Live er din mulighed for dig til at vise din viden frem LIVE foran et spørgelystent publikum. Og ja, det kan lyde grænseoverskridende, men effekten af at du tør dette, skaber øjeblikkelig troværdighed omkring dig som ekspert. Og alle disse faktorer gør, at du kan få mere trafik, få flere der engagerer sit med dit indhold og ikke mindst øge dine konverteringer på grund af den øgede tillid til dig som sælger og til din virksomhed. 

Og hvilke Udstyr skal man så bruge til livestreaming?

Som udgangspunkt så sætter liveformatet ikke store krav til dyrt udstyr, du er godt kørende bare med en smartphone og noget lys. 

Herunder finder du en liste over hvilket udstyr, der kan anbefales. Udstyret afhænger også af brugskonteksten. 

  • Kamera 

Har du brug for fleksibilitet er en smartphone fin. Det behøver ikke være 4k kvalitet. Foregår det foran computeren, kan du f.eks. anvende et Logitec webcam. 

  • Stativ 

Anvender du telefonen, kan det i visse tilfælde være relevant at have et stativ, så kameraet ikke ryster for meget. Stativerne kan findes inden for alle prisklasser, så du behøver ikke spenderne en masse penge for at få et lækkert setup til dine livestreams 

  • Lyd 

Sørg for god lyd. Skal du optage fra en computer kan du anvendes en blue microphones yeti. Her får du god lyd og kvalitet for 1000 kr. Anvender du i stedet en mobiltelefon, kan det sagtens være nok med den indbyggede mikrofon. 

  • Lys 

Det kan være relevant med udstyr til opsætning af lys, det afhænger af rummet og formålet med dit livestream 

Hvorfor bruge tid og ressourcer på at livestreame?

Facebook Live er en gratis funktion, som kan give dine kunder en fornemmelse af: hvem I er, hvad I laver, jeres holdninger og øget kendskab til jeres produktsortiment. 

Det kan ovenikøbet give følgerne en grund til at komme tilbage til jeres Facebookside eller jeres hjemmeside. 

En anden grund til at du som virksomhed bør overveje at anvende liveformatet, er at livevideoer ofte har et højere engagement end en kommerciel videoreklame eller videoopslag. Facebooks algoritme favoriserer indhold med højt engagement. I takt med at platformens organiske reach er markant faldende, kan liveformatet være med til at øge rækkevidden af jeres indhold. 

Formålet med sociale medier er, at det skal være socialt og engagerende. Facebook Live giver jer mulighed for at lave anderledes videoindhold, der både virker ærligt og personligt, men samtidig bliver dialogen imellem jer og følgerne ligeledes personliggjort. Derudover kan det være med til at øge følgernes tilhørsforhold til jeres brand. 

 Så med andre ord; JA, det giver mening at bruge ressourcer på Facebook Live 

Facebook live er en investering af jeres tid

For at få det optimale ud af live-funktionen skal I investere tid i tiden, i bruger på funktionen. 

Så brug tid på at lave et godt setup, det bærer frugt i sidste ende. Ting tager tid. Og det må det også godt i dette tilfælde

Fire simple råd til planlægning af jeres Facebook livestream

  • Planlæg i detaljer – indhold, hvilken værdi har indholdet for dine følgere, og hvad skal der siges. 
  • Lokation – hvorfra sender I, hvordan er lysforholdene, lydniveau, internetforbindelse. 
  • Involvering – hvordan kan du involvere følgerne. 
  • Distribution – gør folk opmærksomme på du sender live 

Overvej disse fire punkter ovenover, det gør dig godt at have disse i dine tanker, når du sætter dig ned og skal planlægge din næste Facebook Live. 

Undgå følgende ved Facebook Live

Herunder kommer jeg ind på ting, du skal prøve at undgå, når du sender live for at få mest muligt ud af det 

  1. Videoer i dårlig kvalitet, lyd, lys eller dårlig internet dækning
  2. Irrelevant indhold, undgå intetsigende overskrifter eller beskrivelser 
  3. Videoer hvor tempoet er for langsomt 
  4. For korte videoer 
  5. Følg aldrig et manuskript 100% 
  6. Glem ikke involvering, og vær høflig 

Tak fordi du læste med, så er det bare om at komme i gang med Facebook Live, og jeg håber, jeg har klædt dig nok på til at få skudt det i gang og mod på at kaste dig ud i det. 

Tak igen for at du gad at læse med, jeg håber som altid, du blev mere klog på emnet. 

pexels-ketut-subiyanto-4560175

Call to Action vs Call to Value

Call to Action vs Call to Value

Læsetid

Sidst opdateret

Indholdsfortegnelse

Call To Action vs. Call to Value

En ”call to action”, forkortes til ”CTA”, betyder på dansk ”en opfordring til handling”. Dette er et visuelt element, der lokker en besøgende til at udføre en handling. En ”call to value” er i princippet en call to action, men som også indeholder et værditilbud, der giver dine hjemmesidesbesøgende mere kontekst til at informere om deres beslutning og noget, der har værdi for dine læsere. 

”få mere af vide”, ”download nu” og ”kom i gang” er alle almindelige call to action knapper, men de er alle afhængige af tekst for at kunne kende konteksten – hvad skal de lære mere om? Hvad downloader de? Hvad kan de komme i gang med? Disse CTA’er fortæller brugeren, hvilken handling der skal foretages, men forklarer ikke, hvad brugeren får ud af det. 

Dette er derfor, at call to value giver mest mening at benytte sig af

Call to value er, som sagt dét som call to action er, bare med mere information og kontekst til, hvad man trykker sig ind på og så videre og ikke mindst med et værditilbud. 

For eksempel er call to value gode til at guide besøgende til destinationssider, da konteksten er i selve formularen eller knappen, og der derfor ikke behøves at formuleres en masse udover knappen. 

En knap der siger ”udforsk mine (eller din virksomheds navn) værker” er meget konkret, ved sådan en tekst er dine besøgende eller kunder ikke i tvivl om, hvad de trykker ind på. 

Hvor kan begreberne bruges? Det kan de i det meste af dit indhold, om det er på din hjemmeside, hvor du linker ind til andre destinationssider eller et opslag på en social platform, hvor du linker ind til din hjemmeside eller andet, du vil gøre dine kunder og følgere opmærksom på. 

Call to value giver mere kontekst end opfordringer til handling, men de er typisk også længere.

Eksempler på forskellen af de to begreber:

CTA

Call to value

”Download nu”

”Download og bliv klogere på…”

”Kom i gang”

”Øg dit salg med denne viden”

”Få mere af vide”

”Bliv klogere på salg her”

”Indsend formular her”

”Indsend denne formuler for at downloade din e-bog”

Tak fordi du læste med, jeg håber, du lærte en masse om fordelene ved call to value, og hvorfor det er en god ide at begynde at tænke det ind, når du laver hjemmeside eller bare et Facebookoplag – så er det bare med selv at komme i gang.