Annoncering på Pinterest – sådan målretter du dine annoncer
Indholdsfortegnelse
Pinterest er ikke et lige så populært og udbredt socialt medie i Danmark som Facebook, Instagram og LinkedIn, men der kommer stadig flere og flere brugere til. Derfor er det en platform, der giver mere og mere mening at være til stede på som virksomhed, hvis man gerne vil være så synlig som muligt gennem målrettede annoncer.
I Danmark er der ca. 1 million brugere på Pinterest, og ifølge en undersøgelse foretaget af DR i januar 2021 bruger 5% af alle danskere over 12 år Pinterest på daglig basis.
Brugerne på Pinterest bruger det til at blive inspireret og få nye idéer til de ting, som de nu går op i. Er man fx interesseret i madlavning, går man på Pinterest og søger på ”madlavning” eller ”madopskrifter”, og så vil der dukke såkaldte ”pins” op fra brugere på Pinterest, som har lagt billeder eller videoer op, der passer til søgningen. Og klikker man så på en pin, kommer man over på den hjemmeside, som brugeren, der har lagt billedet op, har bestemt, at den skal linke til.
Pinterest fungerer dermed som en slags ”visuel søgemaskine”, hvor man kan søge i alle de billeder og videoer, som brugerne har lagt op. Brugerne uploader billeder og videoer til deres egne opslagstavler / ”pin boards”, og de vises så, når nogen søger på relevante søgeord, eller hvis man har indikeret, at man har interesse inden for en bestemt kategori.
Man har desuden mulighed for at ”pinne” – dvs. gemme – andres billeder på éns egen profils forskellige ”pin-boards”, eller opslagstavler, så man let kan finde dem frem igen på et senere tidspunkt. På denne måde kan man lave forskellige samlinger af billeder og videoer, som man kan vende tilbage til.
Annoncering på Pinterest
Som virksomhed har man også mulighed for at annoncere på Pinterest, hvor man skal oplyse momsnummer, før det er muligt at aktivere sine kampagner. Annoncer på Pinterest består af pins – altså enten billeder eller videoer, som man betaler for at få vist i søgeresultater og i andre brugeres startfeed.
På samme måde som med almindelige pins, kan annoncer indeholde et link, som man kan klikke på og blive ført over på virksomhedens website, hvor man så fx kan gennemføre et køb.
Fordelen ved at annoncere, fremfor blot at lave organiske pins, er, at man ligesom på Facebook har mulighed for ret præcist at målrette, hvem der skal se éns annoncer.
Når man opretter en profil til sin virksomhed, kan man enten gøre det fra sin private allerede eksisterende profil, hvorfra man så opretter og tilføjer en virksomhedsprofil. På denne måde kan man skifte mellem virksomhedsprofilen og sin private uden at logge ind og ud hele tiden.
Man kan også vælge at oprette en virksomhedsprofil fra bunden af – det gør man allernederst på forsiden ved at vælge “Opret en virksomhedskonto”.
Når man vil til at oprette annoncer, skal man ligesom på Facebook, vælge hvilket mål, man har for sine kampagner. Om det er for at opbygge bevidsthed, anspore til overvejelse, eller opnå konverteringer.
Målsætninger
I Pinterest kan man målrette sine annoncer mod de personer, man er mest interesseret i at ramme. Man har overordnet mulighed for at målrette mod forskellige grupper:
♦️ Besøgende, som har været på éns hjemmeside
Denne målretning rammer personer, der tidligere har besøgt éns hjemmeside. Det kræver, at man indsætter et ”Pinterest tag” på sin hjemmeside, som er en sporingskode, som man kender det fra Facebook.
♦️ En kundeliste, som man uploader
Denne målretning giver mulighed for at uploade en liste med allerede eksisterende kunders e-mailadresser til Pinterest. Herefter vil Pinterest matche listen med profiler på Pinterest, hvor den pågældende e-mailadresse er brugt. Der skal være minimum 100 matches før denne målretning kan tages i brug.
♦️ En engagementsmålgruppe, der interagerer med pins fra dit bekræftede domæne
En engagementsmålgruppe er en målgruppe, der består af besøgende, der tidligere har interageret med dine pins enten ved at have klikket på dem, eller gemt dem. Denne målretning er kun mulig, hvis man har bekræftet, at man er administrator af sin hjemmeside.
♦️ En målgruppe, der ligner én, du har i forvejen
Med denne målretning kan du nå ud til personer, der ligner en af de målgrupper, du allerede har oprettet. På denne måde har man mulighed for at ramme personer, der har samme adfærd og interesser, som de personer man véd, der har interesse i sin virksomhed.
Endvidere har man mulighed for at målrette sine annoncer ud fra både søgeord og interesser, som man kender det fra hhv. Google Ads og Facebook.
Når man annoncerer på Pinterest, kan man enten oprette den som et billede eller en kort video. Annoncevideoerne afspiller automatisk, hvorefter man så kan klikke enten “Se website”, eller “Se igen”. Klikker man på billedet eller videoen, ryger man over på virksomhedens hjemmeside.
Man har også mulighed for at gemme den specifikke pin/annonce på et “board” på sin egen profil ved at vælge “Gem” øverst i annoncen og vælge, hvilket af sine boards, den skal gemmes på.
Tak fordi du læste med, jeg håber, du blev klogere på emnet og har mod til at prøve dig frem med lidt annoncering på Pinterest – god arbejdslyst 🙂
