Mand der bestiger et bjerg referencer til valget mellem marketingbureau eller ej

Skal du hyre et marketingbureau eller gøre det selv?

Marketing er en essentiel proces for alle virksomheder. Uanset hvor godt dit produkt eller din service er, vil din målgruppe aldrig finde ud af det uden ordentlig markedsføring. Og her kommer vigtigheden af at forberede en ordentlig strategi ind i billedet.

Når du vil udvikle en marketingplan eller strategi, har du to valgmuligheder: Enten kan du gøre det selv, ellers skal du hyre et marketingbureau. Og begge tilgange har hver deres fordele og ulemper. Du vil være nødt til at tage højde for adskillige faktorer for at kunne vurdere hvilken strategi der passer bedst til din virksomhed.

Fordele ved at hyre et marketingbureau

I stedet for at varetage diverse markedsføringsopgaver selv, kan du opnå flere forskellige fordele gennem et bureau. Her er fordelene ved at hyre et marketingbureau:

Ekspertise og erfaring

Marketingbureauet vil allerede have ekspertise og erfaring i at udføre forskellige markedsføringsopgaver. Hvis du gør det selv, vil du være nødt til at hyre medarbejdere til at udføre adskillige marketingopgaver. Eftersom du ikke har meget viden om og erfaring inden for området, vil du måske ende med at ansætte de forkerte personer. Ved at arbejde med et marketingbureau får du en fuldt fungerende marketingafdeling til rådighed for din virksomhed.

Det er ikke nødvendigt at oplære medarbejdere

Et andet plus er at din virksomhed ikke er nødt til at oplære ansatte. Det marketingbureau du ansætter, vil allerede have et team af veluddannede designere, tekstforfattere, webudviklere, strategier osv. Det vil både spare din virksomhed for tid, penge og energi.

Flere ressourcer

Når du planlægger og udfører markedsføringsplanen selv, vil du være nødt til at bruge penge på forskellige værktøjer og andre ressourcer. Stort set alle marketingbureauer vil allerede have adgang til online markedsføringsværktøjer så som Ahrefs, Hubspot, MailChimp, Yoast SEO, Canva, Semrush, osv. Adgang til flere ressourcer betyder bedre marketingresultater.

Ansæt efter dine specifikke behov

Afhængigt af din virksomhedstype, dit marketingbudget osv., vil du måske fokusere på en specifik marketingmetode. Du kan hyre et marketingbureau der passer til lige præcis dine behov. Hvis du for eksempel vil skabe organisk trafik, kan du hyre nogen til at lave SEO (søgemaskineoptimering). Hvis du vil have højere trafik øjeblikkeligt på din hjemmeside, kan du ansætte nogen til at køre betalte reklamer. Hvis du vil øge markedets kendskab til dit brand, kan du hyre nogen til at lave SMM (Social Media Marketing)

Omkostningseffektivitet

Omkostning spiller en vital rolle når det gælder marketing. Som virksomhedsejer vil du gerne holde marketingudgifterne så lave som muligt, ikke? Et marketingbureau vil være mere omkostningseffektivt end at ansætte en marketingdirektør på fuld tid. At engagere et marketingbureau vil ikke kun spare dig penge; det vil også spare dig tid og marketingkræfter.

Hvornår bør du gøre det selv?

Vi har gennemgået forskellige fordele ved at hyre et marketingbureau. Lad os nu tage et kig på hvornår det er klogt selv at tage sig af markedsføringen.

Ingen forstår din virksomhed bedre end dig

Som vi har set, har marketingbureauer erfaring og ekspertise inden for det de gør. Men uanset hvor meget erfaring disse marketingfolk har, er du den eneste som til fulde forstår din egen virksomhed. Derfor kan dét selv at udvikle og udføre din marketingstrategi være en fordel for din virksomhed.

Du er en ekspert i digital markedsføring

Er du en ekspert i online markedsføring? Hvis ja, så kan det være en god idé selv at arbejde med din markedsføring. Uden ekspertise vil du risikere at implementere de forkerte marketingstrategier.  

Hvornår bør du hyre et marketingbureau?

Hvis du gerne vil se dybdegående marketingresultater, er det altafgørende at du investerer langsigtet. Uanset hvor anerkendt et marketingbureau du engagerer, bør du ikke forvente fremragende resultater på kort sigt. Det kan derfor være en god beslutning at hyre et marketingbureau hvis du er villig til at investere langsigtet.

Du har ikke tiden til at lære at bruge og til at udføre marketing-aktiviteter

For at kunne arbejde med markedsføring selv, er du nødt til at have et betydeligt kendskab til marketing. Du er også nødt til at være opdateret i forhold til de seneste marketingtrends. Hvis du ikke har tid til det, så overvej om du skal hyre et marketingbureau.

Alle virksomheder er unikke. Efter at have overvejet disse forskellige faktorer, er det op til dig at vurdere hvad der passer bedst til netop din forretning.

Har du spørgsmål hertil, eller ønsker du at få sparring omkring hvordan en strategi kunne se ud for din virksomhed? Kontakt mig på kontakt@emilnissen.dk

Emil sidder med sin computer og laver Facebook ads

Sådan skriver du en god reklametekst til Facebook

I løbet af dette blog-post vil du få viden om hvad det vil sige at skrive en god annoncetekst, og hvordan du kan bruge ”The 6 principles of persuasion” til at skrive bedre tekster, og forhåbenligt fremme dine salg.

Før du går i gang med at skrive:
Først og fremmest er det utroligt vigtigt, at vide hvem du henvender dig til – så har du fra starten de bedste forudsætninger for at skrive en succesfuld annoncetekst. Derudover er det nødvendigt at have en forståelse for hvilket produkt du annoncerer. Er det et meget komplekst produkt som du skal formidle (f.eks en service eller noget højteknologisk) vil købsrejsen typisk være lang. Her er der altså ingen grund til at skrive en ”salgstale”, da modtageren oftest skal have tid til at gøre sig nogle overvejelser om dit produkt – her kan du med fordel lægge vægt på hvilke problemer der bliver løst med din service/produkt. Er produktet mindre komplekst, kan det give god mening at være mindre produktorienteret, og i stedet forsøge at være mere fokuseret på story-telling.

Til sidst har vi de formelle ting i form af grammatik og opsætning. Det er naturligvis vigtigt at din annoncetekst ikke er fyldt med stavefejl, og lige så vigtigt er det, at teksten er overskuelig og spiselig.
Hvordan sætter vi det så op?

I overskriften (øverste del af brødteksten) men også i selve brødteksten, er det altid godt at bruge nogle emojis. Dette har til formål at fungere som blikfang, samtidigt med at det overskueliggøre hele din annoncetekst. Typisk vil man bruge en eller to emojis i overskriften, og en eller to i brødteksten. NB. Det er altid en god ide, at have overskriften i sin fulde længden inden modtageren trykker ”se mere”

Du kan i grove træk se emojis som bullet-points, dine emojis skal gøre det nemt for læseren at danne sig et overblik over teksten. Du bør altid dele din tekst op i nogle brudstykker, dette hjælper med at gøre teksten mere spiselig. NB: Bruger du en video i din annonce vil det mest optimale være, at skrive en ganske kort tekst om videoens indhold, og evt. hvem der optræder i videoen.

I den nederste del af din annoncetekst bør du altid have nogle USP’er fra din virksomhed.
Her er det en god ide at bruge 3 punkter. Grunden til dette er The Rule Of Three, som går ud på at vi mennesker bedst kan lide når der er 3 af noget. Afslutningsvist skal det nævnes, at du gennem Facebook Business Manager har mulighed for at skrive flere tekster til én annonce, og på den måde afprøve flere tekster ad gangen. Facebook vil efterfølgende selv finde ud af hvilken tekst der fungerer bedst.

Se eksempler herunder

Her kan du se hvordan emojis virker i annonceteksten, samt de tre USP’er i bunden.

Her kan du se hvordan man kan lave en annonce uden emojis, men i stedet fremhæve de vigtigste pointer i din overskrift.

Her kan du se hvordan annonceteksten også bare kan være fyld. Ideen her er, at produkterne skal tale sit eget tydelige sprog.

Hvad er ”The 6 principles of persuasion”?

“Influence: The 6 Principles of Persuasion” – er en bog fra 1984, skrevet af den amerikanske professor, Robert Cialdini. De 6 principper til overtalelse, som de hedder på dansk, er et værktøj til at bruge nogle tricks fra psykologiens verden i din markedsføring og generelle skriftlige kommunikation. Grunden til at det stadig er aktuelt at bruge salgstricks fra 1984 er at det virker. Det skal dog tilføjes, at man sjældent bruger alle principperne.

  1. Reciprocity (Gengældelse)
    – Vi som mennesker er i større grad villige til, at gøre en tjeneste for folk der har gjort en tjeneste for os. Dette kan du bruge i din annoncetekst ved eksempelvis, at skrive nogle gode råd til dine kunder i from af FAQs.
  2. Commitment & Consistency (Dedikation & Konsistens)
    –     Dette punkt handler om, at vi som forbrugerer er villige til at bruge vores tid/penge på et produkt eller en service hvis vi allerede i større eller mindre grad har dedikeret os til virksomheden. Eksempelvis, hvis vi har skrevet os op på en e-mail liste, vil vi være mere tilbøjelige til at prøve et produkt. Hvis din virksomhed nu sælger dyre kurser, vil man som forbruger typisk starte med at købe den billigste løsning, for at se ”what all the fuzz is about”. Det kan dog være svært at bruge i annoncetekster.
  3. Social Proof (Lemming-effekten)
    –     Social Proof er også kendt som lemming-effekten, og er måske et af de vigtigste punkter. Det er meget simpelt, vi som forbrugerer finder tryghed i at vide, at andre har købt en service eller et produkt før os. Derfor ser man også tit virksomheder annoncere med +10.000 kunder, 5 stjerner på trustpilot, osv.
  4. Authority (Autoritet)
  • Du kan bruge autoritet i dine annoncetekster ved for eksempel at indlede med en problemstilling som din virksomhed løser. ”Får du nok for dine markedsføringskroner?”
    Hvis du har udtalelser fra relevante fagfolk om dit produkt, kan du med fordel også bruge det i dine annoncetekster. Det kan også bruges ved at vise man har et bestemt certifikat eller gode anmeldelser.
  1. Liking (Sympatisk)
  • Du kender det nok fra når du køber ting i butikker. Hvis sælgeren virker rar og oprigtig, er man mere villig til at svinge dankortet. Dette kan man også forsøge at overføre til skrift. Vis modtageren at du skaber værdi for dem, og vær ikke bange for at give gode råd. Dine tekster skal handle om dine kunders behov.
  1. Scarcity (Hastende)
  • Dette er et trick man ofte ser. Det handler om at vi sætter en deadline på en begrænset varer, eller et tilbud. ”Tilbuddet gælder til og med mandag 3/1 kl 12.” eller ”Men skynd dig, vi har kun et begrænset parti”. Dette er nok et af de mest relevante principper, da det opfordrer modtageren til at handle her og nu.


Som skrevet ovenfor, bruger man sjældent alle principperne. Typisk bruger man kun et ad gangen i sin annoncetekst, da man ellers risikerer at forvirre modtageren. De punkter du oftest vil komme til at bruge i dine tekster er Scarcity, Social Proof, Liking og Authority. Du kan eventuelt bruge social proof og authority som to af dine USP’er, og hvis det passer, Scarcity i din tekst. Liking skal i større grad ses som en konstant, da det er en evig indsats.

Mange tak for at du læste med. Jeg håber at du nu føler dig klædt godt på til, at skrive din første annoncetekst. Rigtig god skrivelyst.

 

Hænder der taster på en computer for at lave hjemmesidedesign

Skal du lave din hjemmeside i WordPress?

Planlægger du at lave en hjemmeside til enten personligt- eller virksomhedsbrug? Hvis ja, så er dette blogindlæg for dig.

Det virker måske som en overvældende opgave at opbygge en hjemmeside fra bunden. Du tror måske at du er nødt til at lære at programmere, og at processen vil blive meget tidskrævende.

I dag har adskillige platforme til opbygning af hjemmesider gjort processen betydeligt lettere. Det er ikke nødvendigt for dig at være god til at kode for at lave en indbydende og personlig hjemmeside. Afhængigt af hvad du foretrækker at anvende, kan du f.eks. vælge mellem WordPress, Wix, Shopify, Blogger, Drupal, Squarespace og mange andre. Blandt alle de forskellige platforme der findes vil jeg her forklare mere om WordPress.

Hvad er WordPress?

WordPress er et gratis og open-source content management system (CMS) skrevet i sproget PHP.

Som nævnt er det en gratis, open-source platform. Det betyder at du kun behøver at bruge penge på et domænenavn og hosting – her anbefaler jeg One.com som jeg er partner hos. Lige så snart du har disse to, kan du sætte din hjemmeside op i WordPress. 

Den største grund til at jeg anbefaler WordPress er at det er let at bruge. Du behøver ikke have ekspertviden om programmeringssprog som HTML, CSS, osv. Forskellige plugins gør det lettere at bruge. Der er et plugin til at udføre stort set alle slags opgaver.

Hvorfor bør du bruge WordPress?

Her præsenteres nogle punkter der forklarer hvorfor WordPress er godt at bruge:

1. Det er gratis

Den første og primære grund til at bruge WordPress er at det er gratis. Modsat andre platforme som Shopify har WordPress ikke nogen prisplan. Når du laver en hjemmeside med denne platform, er du kun nødt til at investere lidt penge i at købe et domænenavn og web hosting. Et domænenavn er din hjemmesides adresse på internettet, og hosting er der hvor alle din hjemmesides filer bliver lagret.

2. Det er let at personalisere med temaer og plugins

Det vil være let at gøre din WordPress-hjemmeside personlig. Du har ikke behov for at kunne programmere for at gøre dette. Du behøver heller ikke være designer. Ved at benytte en masse forskellige gratis- eller betalingsplugins, kan du personalisere din hjemmeside præcis som du vil have den. Afhængigt af om du vil bygge en virksomhedshjemmeside, en personlig hjemmeside eller en hjemmeside til e-handel, vil du finde forskellige temaer du kan bruge. 

3. Let at administrere

Det er super let at administrere en WordPress-hjemmeside. Uanset om du har brug for at opdatere plugins, opdatere WordPress til en nyere version, eller lave en backup af din hjemmeside, så er alting virkelig simpelt og let at bruge. WordPress fortæller dig f.eks. når der er en ny version. Du kan så opdatere det med et enkelt klik. Og når vi nu snakker om backup, så er der et backup-plugin der kan lave automatiske backups af din hjemmeside.

4. Det kan håndtere forskellige medietyper

Mange folk tror at WordPress kun er for bloggere, men det er på ingen måde rigtigt. Udover tekst kan WordPress håndtere mange andre medietyper også. Det har en indbygget medieimportør der kan håndtere billeder, videoer og videofiler. På denne måde kan du uploade forskellige typer indhold til din hjemmeside uden problemer. 

Ulemper ved WordPress

For at få det korrekte indtryk af WordPress, er det selvfølgelig også vigtigt at kigge på ulemper. Her er ulemperne ved at bruge WordPress:

1. Kræver mange plugins for yderligere features

Som vi har set, er der plugins for enhver opgave og funktion. Afhængigt af hvilke features du ønsker, vil du muligvis være nødt til at installere en masse plugins. At installere, håndtere og opdatere så mange plugins kan være en smule besværligt.

2. Langsom sidehastighed

En af de vigtigste faktorer når man sammenligner hjemmesideplatforme er sidehastighed. Denne platform har stadig en langsom performance på grund af de mange plugins og kodebaser. I takt med at du installerer en masse plugins på din WordPress-hjemmeside, vil tiden det tager for din side at loade blive længere.

3. Sårbarhed

Fordi det er en gratis open-source platform, er den attraktiv for potentielle hackere. En WordPress-hjemmeside kan blive hacket på flere forskellige måder. Det kan ske på grund af usikker hosting, dårlige adgangskoder, forkerte filtilladelser, at WordPress ikke bliver opdateret, at temaer/plugins ikke opdateres, brug af ulovlige temaer/plugins osv.

Afsluttende bemærkning

WordPress er et meget populært CMS-system. Hvis du ønsker at lave en hjemmeside eller en blog, kan dette være den bedste platform. Er du interesseret i at høre mere omkring hvordan jeg arbejder med WordPress? Send mig en e-mail på kontakt@emilnissen.dk.